Was ist Corporate Design?

Wikipedia sagt hierzu folgendes:

Der Begriff Corporate Design [ˈkɔːpəɹɪt di’zaɪ̯n] (CD) bzw. Unternehmens-Erscheinungsbild bezeichnet einen Teilbereich der Unternehmens-Identität (corporate identity) und beinhaltet das gesamte, einheitliche Erscheinungsbild eines Unternehmens oder einer Organisation.

Trocken formuliert und langweilig – Braucht doch kein Mensch?

Doch, und zwar heute mehr denn je!

Es spielt immer weniger die Rolle was man anbietet, sondern WER es anbietet.

Menschen kaufen von Menschen. Um von Ihnen zu kaufen, müssen Ihre Kunden allerdings auch die Chance bekommen Sie kennenzulernen. 

Authentizität – Personal Branding – Personal Design. 

In 2021 wird es noch wichtiger, sich mit seinen Werten, seinen Ideen und seinen intelligenten Gedanken zu zeigen. Dadurch erschaffen Sie sich eine Bühne, die genau zu Ihnen passende Kunden anzieht und viele langfristige Kundenbeziehungen erschaffen kann.

Worum geht es im Corporate Design? Im Grunde sind es Farben, Schriftarten und visuelle Wiedererkennungsmerkmale – sie repräsentieren Werte, Ideale und Ihre Persönlichkeit.

Das Corporate Design sollte immer auf der Positionierungsarbeit des Kunden basieren. 

Die Positionierung befasst sich mit den folgenden Themen: Ihre Herkunft, Ihre Identität, Ihre Zielgruppe und den Themen, die Sie und Ihre Zielgruppe dringlich beschäftigen. Das Corporate Design, das plattformübergreifend die visuelle und kommunikative Arbeit für Sie übernimmt, muss hierbei folgende Anforderungen erfüllen:

  • Es muss zu Ihnen passen
  • Es muss zu Ihren Kunden passen
  • Es muss zum Angebot passen

Für den ersten Eindruck gibt es keine zweite Chance.

Wäre schade, wenn Sie diese Chance verspielen.

Heutzutage treffen Ihre Kunden das erste mal im Internet auf Sie – und Sie bekommen es nicht einmal mit. Im Idealfall lernen sie Sie hier kennen, und bauen Vertrauen zu Ihnen auf.

Der zweite Eindruck ist der, wenn sie mit Ihnen nun persönlich in Kontakt treten.

Hier sollte der erste Eindruck (z.B. die Website, der Flyer, die Tonalität des Social Media Postings…) auch der Realität entsprechen. Unterscheiden sich hier die Versprechen, Werte, Sprache und Tonfall, wird es sehr schwer, den „Vertrauensbruch“ wieder wett zu machen.

Das Corporate Design muss zu Ihnen passen wie ein Maßanzug!

Heute gewinnen vor allem Personen und Unternehmen mit den richtigen Idealen das Herz ihrer Kunden. Zeigen Sie Ihre Werte und Ideale, kommunizieren Sie und handeln Sie danach. Zeigen Sie mutig, was Sie denken und worauf Sie Wert legen. Es wird Ihr Umfeld inspirieren und vielseitig bereichern.

Thilo von Grafenstein

Thilo von Grafenstein

Ich komme aus der Gestaltung und aus dem Design. Ich arbeite seit mehr als 15 Jahren im Marketing für Unternehmen mit vorwiegend technischen Produkten und komplexen Investitionsgütern. Hier muss man ein Mehrwert für seine Kunden sein.

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