Was ist Linkbuilding und was bedeutet es im B2B?

Arbeiten Sie an der Suchmaschinenoptimierung ihrer Website?

Linkbuilding ist ein Teil des effektiven SEO. In diesem Beitrag erfahren Sie, wie man qualitativ hochwertige Verlinkungen auf die eigene Website bekommt. 

Suchmaschinen-Ranking durch Linkbuilding verbessern.

Beim Linkbuilding im B2B geht es prinzipiell darum, möglichst viele, und noch wichtiger, qualitativ hochwertige Verlinkungen auf die eigene Website zu generieren. Besitzt die eigene Seite viele Links von außerhalb, so liegt für die Suchmaschine die Vermutung nah, dass sich relevanter Content auf der Seite befindet. Wichtig ist allerdings, dass Google die Links, sogenannte Backlinks, als logisch, hilfreich, und themenverwandt einstuft. Unter dieser Voraussetzung wird die Seite im Suchmaschinen-Ranking weiter nach oben gesetzt. Da diese Verlinkungen nicht direkt auf der Seite zu sehen sind, fällt Linkbuilding in den Bereich Off-Page-Optimierung einer Website und ist ein wichtiger Baustein des SEO.

Link = Backlink?

Die Bezeichnung „Backlink“ bezieht sich grundsätzlich auf eingehende Links von anderen Websites. Eine fremde Website setzt also einen „Link“ auf Ihre Site. Unterschieden wird hier zwischen dofollow“ und „nofollow“ Backlinks. Ein „dofollow“ Link ist ein ganz normaler Link, der von der Suchmaschine verfolgt wird, und das Ranking einer Website im Idealfall erhöht. Das Attribut „nofollow“ wird in der Linkbeschreibung gesetzt, um zu verhindern, dass die Crawler von Google und Co. den Link verfolgen.

Crawler analysieren und indizieren Inhalte von Websites wie Texte und Bilder oder auch Videos. Es sind vor allem Suchmaschinen-Provider, die Crawler für die Indizierung von Websites verwenden. Als Synonym werden auch die Begriffe Bot, Spider oder Searchbot verwendet.

Bei Backlinks gehen sie den verschiedenen Links nach und prüfen diese auf Relevanz, Qualität, Sinnhaftigkeit und weitere Attribute. Wenn einem Link allerdings ein „nofollow“ vorgesetzt wird, dann ignoriert der Crawler diesen und nimmt ihn als nicht ranking-relevant wahr. Dies wird zum Beispiel gemacht, wenn die zu verlinkende Website nicht mit der anderen Seite in Verbindung gebracht werden möchte, bei Aufzählungen von Quellen oder ähnlichem und um Spam durch zu viele Links auf einer Seite zu verhindern.

Darauf sollten Sie achten!

Linkbuilding fängt schon vor der Suche nach neuen Verlinkungsmöglichkeiten an. Wenn Sie eine Seite, eine Unterseite oder einen Beitrag auf Ihrer Website erstellen, wird ein „Permalink“ erzeugt. Der permanente Link dieser Site zum Beispiel wird in Ihrem Browser angezeigt. Wenn Sie den Link im nach hinein verschieben verändern oder löschen funktioniert er nicht mehr. Links, die zu fehlerhaften Seiten führen, können sogar negativen Einfluss auf das Google-Ranking haben. Wenn Sie schon Verlinkungen zu Ihrer Site haben, überprüfen Sie diese, ob die Links thematisch noch zu Ihrem Content passen. Falls dies nicht der Fall ist, sollten Sie diese Verlinkungen entfernen (lassen). Wie schon zu Beginn erwähnt, ist die Sinnhaftigkeit der Verlinkung ebenfalls von großer Bedeutung.

Mindestens genauso wichtig ist, dass das Google Rating der Website, die auf Ihre Site verlinkt, auch ein großer Faktor ist. Je höher das Rating der Partnerseite, desto größer ist der Effekt auf Ihre Site. Qualität statt Quantität.

Was bringts!?

Der Hauptgrund Backlinks zu setzen und Linkbuilding zu betreiben, ist klar die Relevanz und das Rating bei den Suchmaschinen, vor allem bei Google zu erhöhen. Je höher das Rating, desto höher die Chance, das Ihre Website in der Google SERP (Search Engine Result Page), also der Seite mit den Suchergebnissen, weiter vorn angezeigt wird. Dadurch erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass Sie durch bestimmte Suchanfragen gefunden werden und Interessenten Ihr Angebot entdecken.

Ein weiterer und relativ simpler Grund ist, dass Verlinkungen von verschiedenen Seiten die Aufmerksamkeit für Ihr Produkt oder Unternehmen erheblich steigern. Die Sichtbarkeit der Marke wird mit jedem Backlink gesteigert. Der letzte und menschlichste Punkt: Links bauen ein gewisses Maß an Vertrauen auf. Der Fürsprecher und Markenbotschafter ist ein sehr wertvoller Teil des Marketingfunnels, man nennt ihn auch Advocate oder Ambassador. Es ist wie die Kaufempfehlung eines Freundes – Sie trauen seinem Urteil.

Welche spezifischen Möglichkeiten gibt es im B2B?

Hier gibt es verschiedene Möglichkeiten, je nachdem welche Strategie Sie verfolgen:

Verzeichnisse

Das Internet bietet eine Vielzahl von Verzeichnissen und Lieferantensuchmaschinen, in die sich Unternehmen eintragen lassen können. Wichtig ist hier natürlich, dass Sie Verzeichnisse wählen, die thematisch auch zu Ihnen passen. Produzieren Sie Maschinen und Sie sin in einem Verzeichnis für Lehrmittel vertreten, macht diese Verlinkung keinen Sinn und wird möglicherweise von Google abgestraft.

Sinngebend zu diesem Backlink, der durch den Eintrag in einem Verzeichnis entsteht, ist eine solche Listung ebenfalls für die Sichtbarkeit des eigenen Unternehmens wichtig. Auf diesen spezifischen Seiten sind Interessente unterwegs, die etwas aus dieser Branche suchen oder benötigen. Dadurch ist jeder User dieser Verzeichnisse ein potenzieller Kunde.

In der Regel bieten diese Lieferantensuchmaschinen und Verzeichnisse auch erweiterte, ich nenne Sie mal „Pro“ Dienste an. Ob Sie diese in Anspruch nehmen sollten, bedarf jeweils einer zielgerichteten Prüfung von „Aufwand und Ertrag“.

Messen, Veranstaltungen und Foren

Ja, das ist mit nicht unerheblichen Kosten verbunden. Sie betreten hier allerdings eine Platform die von realen Menschen besucht und virtuell vermarktet wird. Die Reichweite kann immens sein.

Der Wert einer Präsenzveranstaltung ist in der B2B Customer Journey zum einen ein essenzieller Knotenpunkt für den direkten Kundenkontakt, zum anderen, um auf das Linkbuilding zurückzukommen, betrieben die Organisatoren dieser Events allesamt Websites, auf denen sie diese Veranstaltungen bewerben. Damit einher geht in fast allen Fällen eine Erwähnung der Teilnehmer der Messe oder Konferenz. Diese Erwähnung wird per Direktlink zu eurer Website auf der Homepage des Veranstalters eingestellt und liefert euch somit einen weiteren Backlink für eure Linkbuilding-Strategie.

Fachbeiträge, Success Stories und Anwenderberichte

Die Königsdizplin – Einen Anwenderbericht, Fachbeitrag oder eine Success Story auf einer externen Website zu platzieren, ist äußerst wertvoll. Es ist der echte und bestätigte Beweis des Fürsprechers, dass ein Unternehmen Vertrauenswürdig ist. Menschen sind dankbar für diese unabhängige, ungefärbte Berichterstattung eines Dritten. Sie ist vertrauenswürdig und hilft ihm mehr als alles bei der Suche nach einer Lösung für sein Problem. Suchmaschinen wie Google und Co. haben das erkannt und werten dem entsprechend diese Form des Backlinks als wertvoll ein.

Fazit – Machen!

Strategisches Linkbuilding für B2B Unternehmen ist wertvoll und nachhaltig. Linkbuilding erhöht den Traffic auf Ihre Werbeplattform Nr. 1, Ihre Website, stetig.

Nicht nur aus Sicht auf das SEO macht Linkbuilding Sinn – Sie erreichen echte Menschen, Interessenten und Kunden. Jede einzelne, auch noch so augenscheinlich unbedeutende Maßnahme schafft Reichweite, mehr Bekanntheit, direkten Kundenkontakt und und trägt zur effektiven Markenbildung bei.

Denken Sie dabei immer an die Rule of 7 – Sie benötigen mehr als nur einen Kontaktpunkt, bis der Interessent zum Kunden wird.